1989年3月20日，下午
张启明飞机降落在洛杉矶国际机场。
次日，上午！
休息一晚的张启明，就驱车来到硅谷苹果总部。
准备参与苹果公司今年的第一场董事会议。
1988年全年，在苹果公司那位汽水董事长斯卡利经营下，总营收突破40.7亿美元，净利润4亿美元。
看起来似乎营收利润都不差。
可事实上却是计算机市场扩容带来的营收利润。
苹果电脑的市场份额，已经从乔布斯离开前的20%，下降到不足10%。
现在个人电脑市场，已经被IBM标准统治。
苹果公司三位创始人乔布斯、沃兹、韦恩全都已经离开公司。
明面上的第一大股东兼天使投资人马库拉，也在去年退出核心管理层。
斯卡利这位职业经理人，在经营苹果公司上，是按照卖汽水方式卖电脑。
把营收和利润数据搞得很漂亮。
不过，这一切都是在吃苹果公司的老本。
乔布斯离开后，苹果公司产品创新就陷入停滞。
这些年都未能推出突破性产品。
Macintosh系列因价格高昂和软件支持不足，逐渐失去优势。
产品线混乱，管理层频繁更迭导致战略摇摆。
这些糟糕的表现，让苹果股价很难看。
是指去年巅峰时期还达到了50多亿美元。
可到年末的时候已经跌破50亿美元，市盈率才10倍多一点。
比同类电脑公司差的太远。
就连被张启明扶持的戴尔电脑公司，上市一年，市值都突破10亿美元。
可戴尔电脑去年营收才3亿美元左右，净利润更是只有3000万美元。
以市盈率计算，市场给到了33倍市盈率。
市盈率是苹果电脑的3倍多。
戴尔电脑就是一组装电脑公司，卖的是低价货。
技术含量根本比不上苹果电脑。
这个市场就是更看好戴尔电脑。
没办法，戴尔电脑的营收和利润实在太漂亮。
创立以来，每年都是翻倍增长。
市场份额一年比一年高。
苹果公司却在走下坡路，市场份额不断萎缩。
资本市场直接用脚投票。
去年全年苹果公司市值不仅没上涨，还下跌了4%。
张启明知道苹果真正的灾难时期。还没有开始。
前世没有方舟系统，苹果市值只是面对微软和lBM竞争，到90年代股价都跌破1美元。
市值直接跌到20亿美元左右。
这一世，方舟系统和微软系统竞争市场，老大和老二打架，死的最快的其实是老三和老四们。
加上还有启明科技推出到封闭系统洛书，和苹果直接竞争。
幻方电脑和幻方笔记本，现在可是牢牢占据高端电脑市场第一位置。
已经将苹果甩在身后。
论电脑品牌价值，已经不输苹果。
苹果这几年一直没有创新，大量喜欢封闭系统的苹果粉，已经跳到幻方阵营。
可以预见，未来几年，苹果发展上远比前世同时期更惨。
张启明知道苹果未来会很惨，自然不会傻到死守苹果股票。
这几年，苹果的价值已经被他榨取差不多。
从去年开始，就在不断减持苹果股票。
截止目前，他持有的股份，已经只有自己手上这10%。
通过菲斯特投资、贝尔投资持有的股份，已经全部减持，退出董事会。
…………
上午十点，董事会会议开始。
“各位董事，随着张启明董事开启互联网时代，全球电脑在今年都迎来大利好，全球市场份额再一次扩大。
我们苹果电脑1月和2月销量，都比去年同时期上涨5个百分点。
我们预计今年……”
张启明看向正侃侃而谈，大肆吹嘘自己盈利业绩斯卡利，暗自冷笑。
职业经理人，给董事会最好的答复就是漂亮的营收和利润。
今年两个月，苹果董事相比去年同时期，营收利润再创新高。
董事们听到这个汇报，个个脸露喜色。
至于公司管理是否混乱，很多董事其实并不关心。
他只是关心每个季度能拿到多少利润分红，股价又涨了多少。
不要指望投资者和经理人有多么长远的规划。
斯卡利放下手中报告，满脸笑容道看向会议室众人，自信道：
“我们预计今年苹果电脑销售额将突破新高，达到50亿美元左右。
我们管理层经过商议，决定今年增加1000万美元营销费用。
最少可以让各位董事今年的分红，增加五个百分点。
希望得到董事会的批准。”
“啪啪啪……”会议室响起一片热烈掌声。
张启明也跟着象征性的鼓了几下掌。
“斯卡利总裁，你做的非常不错。
增加营销费用，我同意了！”
“是啊！苹果电脑相比几年前，市值已经快翻倍，说明我们将乔布斯赶走，是最正确选择。
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我也支持你的决定。”
“说的不错，要是乔布斯在，只知道一直烧钱搞研发，哪有现在这么多分红！
我也支持。”
听到一众股东的说法，马库拉皱眉道：“各位董事，我们不要光盯着营收和利润。
苹果电脑已经连续多年没有创新产品。
市场份额已经连续多年创新低。
再这么下去，我们的市场份额，都快被后崛起的电脑品牌抢光。
我们必须要加大新产品的研发，才能继续保持市场份额的增长。
否则我们的风光日子，过不了几年。
我们现在要增加的不应该是营销费用，而是研发费用。”
一位50岁左右的股东，微笑道：
“马库拉董事，我觉得你的担心是多余的。
现在市场上卖的那些电脑，很多都是低价组装，哪能和我们苹果电脑比。
我们斯卡利总裁，是一位非常优秀的职业经理人。
比我们更懂得怎么经营公司。
我们作为股东，需要给予他充分的信任。
交给他好好经营就行。
我们要做的就是坐等分红，闲着没事就多举办 Party，享受美酒美女才是我们应该要做的。”
“哈哈哈……说的不错！”
其余股东也是纷纷附和道。
马库拉听到这些话，有些心灰意冷。
眼睛余光看了张启明一眼，有心想要请张启明拯救苹果公司。
最终还是没有开口。
在他看来，张启明旗下公司有自己的电脑品牌，又怎么可能会答应救苹果。
张启明对增加营销费用，更没有反对。
增加营销费用，短时间内可以让股价上涨不少。
正好可以给他套现的机会。
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张启明飞机降落在洛杉矶国际机场。
次日，上午！
休息一晚的张启明，就驱车来到硅谷苹果总部。
准备参与苹果公司今年的第一场董事会议。
1988年全年，在苹果公司那位汽水董事长斯卡利经营下，总营收突破40.7亿美元，净利润4亿美元。
看起来似乎营收利润都不差。
可事实上却是计算机市场扩容带来的营收利润。
苹果电脑的市场份额，已经从乔布斯离开前的20%，下降到不足10%。
现在个人电脑市场，已经被IBM标准统治。
苹果公司三位创始人乔布斯、沃兹、韦恩全都已经离开公司。
明面上的第一大股东兼天使投资人马库拉，也在去年退出核心管理层。
斯卡利这位职业经理人，在经营苹果公司上，是按照卖汽水方式卖电脑。
把营收和利润数据搞得很漂亮。
不过，这一切都是在吃苹果公司的老本。
乔布斯离开后，苹果公司产品创新就陷入停滞。
这些年都未能推出突破性产品。
Macintosh系列因价格高昂和软件支持不足，逐渐失去优势。
产品线混乱，管理层频繁更迭导致战略摇摆。
这些糟糕的表现，让苹果股价很难看。
是指去年巅峰时期还达到了50多亿美元。
可到年末的时候已经跌破50亿美元，市盈率才10倍多一点。
比同类电脑公司差的太远。
就连被张启明扶持的戴尔电脑公司，上市一年，市值都突破10亿美元。
可戴尔电脑去年营收才3亿美元左右，净利润更是只有3000万美元。
以市盈率计算，市场给到了33倍市盈率。
市盈率是苹果电脑的3倍多。
戴尔电脑就是一组装电脑公司，卖的是低价货。
技术含量根本比不上苹果电脑。
这个市场就是更看好戴尔电脑。
没办法，戴尔电脑的营收和利润实在太漂亮。
创立以来，每年都是翻倍增长。
市场份额一年比一年高。
苹果公司却在走下坡路，市场份额不断萎缩。
资本市场直接用脚投票。
去年全年苹果公司市值不仅没上涨，还下跌了4%。
张启明知道苹果真正的灾难时期。还没有开始。
前世没有方舟系统，苹果市值只是面对微软和lBM竞争，到90年代股价都跌破1美元。
市值直接跌到20亿美元左右。
这一世，方舟系统和微软系统竞争市场，老大和老二打架，死的最快的其实是老三和老四们。
加上还有启明科技推出到封闭系统洛书，和苹果直接竞争。
幻方电脑和幻方笔记本，现在可是牢牢占据高端电脑市场第一位置。
已经将苹果甩在身后。
论电脑品牌价值，已经不输苹果。
苹果这几年一直没有创新，大量喜欢封闭系统的苹果粉，已经跳到幻方阵营。
可以预见，未来几年，苹果发展上远比前世同时期更惨。
张启明知道苹果未来会很惨，自然不会傻到死守苹果股票。
这几年，苹果的价值已经被他榨取差不多。
从去年开始，就在不断减持苹果股票。
截止目前，他持有的股份，已经只有自己手上这10%。
通过菲斯特投资、贝尔投资持有的股份，已经全部减持，退出董事会。
…………
上午十点，董事会会议开始。
“各位董事，随着张启明董事开启互联网时代，全球电脑在今年都迎来大利好，全球市场份额再一次扩大。
我们苹果电脑1月和2月销量，都比去年同时期上涨5个百分点。
我们预计今年……”
张启明看向正侃侃而谈，大肆吹嘘自己盈利业绩斯卡利，暗自冷笑。
职业经理人，给董事会最好的答复就是漂亮的营收和利润。
今年两个月，苹果董事相比去年同时期，营收利润再创新高。
董事们听到这个汇报，个个脸露喜色。
至于公司管理是否混乱，很多董事其实并不关心。
他只是关心每个季度能拿到多少利润分红，股价又涨了多少。
不要指望投资者和经理人有多么长远的规划。
斯卡利放下手中报告，满脸笑容道看向会议室众人，自信道：
“我们预计今年苹果电脑销售额将突破新高，达到50亿美元左右。
我们管理层经过商议，决定今年增加1000万美元营销费用。
最少可以让各位董事今年的分红，增加五个百分点。
希望得到董事会的批准。”
“啪啪啪……”会议室响起一片热烈掌声。
张启明也跟着象征性的鼓了几下掌。
“斯卡利总裁，你做的非常不错。
增加营销费用，我同意了！”
“是啊！苹果电脑相比几年前，市值已经快翻倍，说明我们将乔布斯赶走，是最正确选择。
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“说的不错，要是乔布斯在，只知道一直烧钱搞研发，哪有现在这么多分红！
我也支持。”
听到一众股东的说法，马库拉皱眉道：“各位董事，我们不要光盯着营收和利润。
苹果电脑已经连续多年没有创新产品。
市场份额已经连续多年创新低。
再这么下去，我们的市场份额，都快被后崛起的电脑品牌抢光。
我们必须要加大新产品的研发，才能继续保持市场份额的增长。
否则我们的风光日子，过不了几年。
我们现在要增加的不应该是营销费用，而是研发费用。”
一位50岁左右的股东，微笑道：
“马库拉董事，我觉得你的担心是多余的。
现在市场上卖的那些电脑，很多都是低价组装，哪能和我们苹果电脑比。
我们斯卡利总裁，是一位非常优秀的职业经理人。
比我们更懂得怎么经营公司。
我们作为股东，需要给予他充分的信任。
交给他好好经营就行。
我们要做的就是坐等分红，闲着没事就多举办 Party，享受美酒美女才是我们应该要做的。”
“哈哈哈……说的不错！”
其余股东也是纷纷附和道。
马库拉听到这些话，有些心灰意冷。
眼睛余光看了张启明一眼，有心想要请张启明拯救苹果公司。
最终还是没有开口。
在他看来，张启明旗下公司有自己的电脑品牌，又怎么可能会答应救苹果。
张启明对增加营销费用，更没有反对。
增加营销费用，短时间内可以让股价上涨不少。
正好可以给他套现的机会。
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