“递刀子？”
雷啸挠了挠他那颗快要冒烟的脑袋，一脸懵圈地看着闻人语。
“闻人董，我读书少，你别骗我。咱们不是要做个牛逼的面包吗？怎么又变成给人递刀子了？递给谁？砍谁？”
方辰在一旁推了推眼镜，镜片上反射着投影仪的光，像个破解了终极代码的黑客。
“雷队，这叫舆论杠杆。咱们做的那个‘金牌作品’，就是杠杆的支点。而顾阎王，就是那个手握杠杆，能撬动整个评委会的人。咱们要做的，不是把刀子塞他手里，是把刀子造得闪闪发光，让他自己忍不住手痒，非要拿起来耍两下！”
“我操，你们文化人说话真他妈绕。”
雷啸总算听懂了七八分，一拍大腿，“不就是说，咱们的东西得牛逼到让那个老头子都觉得，不给咱们奖，他这张老脸就没地方搁了，对吧？”
“对。”
闻人语和苏眉异口同声，相视一笑。
这一次，作战室里没有了之前的焦虑和恐慌，取而代?ciej的，是一种近乎疯狂的，准备掀翻牌桌的亢奋。
“好了，都别贫了。”
苏眉拍了拍手，瞬间从战友切换回了指挥官模式。
“王师傅负责把‘刀’磨到最快。我们负责把舞台搭起来，把聚光灯打好，让全京城的人都伸长了脖子，等着看顾阎王怎么耍这把刀。”
她转身，在小白板上“民意”那个圈下面，写下了几个字。
“寻找京城最温暖的面包店。”
“从现在开始，我们不提一个字关于《京城风味》的评选。我们不攻击，不抱怨，不叫屈。”
苏眉的声音冷静而清晰，带着一种洞悉人心的力量。
“我们只做一件事，邀请全京城最会吃、嘴最刁、粉丝最多的那群人，来我们这儿，免费喝杯水，尝块饼干。”
雷啸一听，眼睛瞪得像铜铃。
“请那帮网红来？那不就是请水军吗？咱不是说不玩他们那套吗？”
“这不一样。”
苏眉摇了摇头，嘴角勾起一抹职业化的笑容。
“我们不给钱，不写稿，不说一个字的好话要求。我们只发邀请函，主题就是‘社区客厅邀请您来坐坐’。他们来，我们招待。他们不来，我们不强求。他们写什么，我们不干涉。”
“这……能行吗？”雷啸还是有点虚，“万一他们拿了咱们的东西，回去把咱们骂一顿呢？”
“那只能说明，王师傅的‘刀’，还不够快。”
闻人语淡淡地接了一句，目光投向后厨，充满了信任。
这场公关战，打的就是阳谋。
打的就是绝对的自信。
……
接下来的两天，望京的“麦香坊”出现了一道奇特的风景线。
陆陆续续地，总有一些扛着相机，或者举着手机云台，看起来跟普通顾客气质完全不同的人，走进这家小店。
第一个来的，是京城美食圈里以毒舌着称的博主，“老饕杜宾”。
他顶着个地中海发型，穿着中式对襟衫，进门先不看菜单，而是把鼻子凑到空气里，像警犬一样用力嗅了嗅。
“嗯，黄油是法国Aop产区的，有榛子香。咖啡豆是中度烘焙的耶加雪菲，没闻到焦苦味。还行，没用次货糊弄人。”
他一屁股坐下，雷啸刚想上去招待，就被苏眉一个眼神拦住了。
他们就像招待任何一个普通客人一样，送上一杯温水和一块刚出炉的试吃饼干。
杜宾捏起饼干，只看了一眼，眉头就皱了起来。
“燕麦，奇亚籽，蔓越莓干……哼，又是这种堆砌健康元素的套路。”
他带着一脸的不屑，把饼干丢进嘴里。
然后，他的表情，凝固了。
咀嚼的动作，从一开始的敷衍，慢慢变得认真，再到一丝惊讶。
“这……这甜味不对。不是蔗糖，也不是代糖……”
他闭上眼睛，细细品味，像是在破解一道复杂的密码。
“是……是风干的红薯干和麦芽糖？用最原始的食材甜味来中和燕麦的粗糙？有点意思……”
他一个人在那嘀咕了半天，谁也没去打扰他。
临走时，他什么也没说，只是深深地看了一眼后厨的方向。
第二天，一个在抖音上拥有三百万粉丝的探店Vlogger“京城大嘴猴”也来了。
他以接地气、专找犄角旮旯小馆子闻名。
他一进门，没拍吃的，反而把镜头对准了角落里那个给手机充电的年轻人，对准了儿童区陪孩子搭积木的妈妈，对准了书架上那些被翻得起了毛边的旧书。
他小声对着镜头说：“家人们，看见没？这地儿邪性啊！一半人是来吃的，另一半人，看着像是来这儿‘渡劫’的。”
他尝了那款爆火的牛角包，夸张地大叫：“我操！这酥皮！一碰就碎，跟渣男的节操似的！好吃！”
他跟雷啸插科打诨，被怼得哈哈大笑，最后又花五十块钱，买了一大袋子面包，说是要带回去给工作室那帮小崽子们尝尝。
第三天，第四天……
陆陆续续，京城排名前十的美食、生活类博主，几乎都来“麦香坊”转了一圈。
他们就像一群赴约的武林高手，各自考察完这家神秘的“新门派”，然后悄然离去，江湖上却早已暗流涌动。
……
周五晚上，暴风雨来了。
晚上八点整，仿佛一个事先约定好的信号。
“老饕杜宾”的公众号，准时推送了一篇长文，标题简单粗暴。
【我收回我的偏见，这家店，有匠魂。】
文章里，他用手术刀般精准的语言，解剖了那块试吃饼干的配方，分析了王师傅发酵面团的手法，最后，他写道：
“在这个所有人都追求‘快’的时代，还有人愿意用‘慢’来表达对食物的敬畏。冲这一点，我脱帽致敬。如果今年的《京城风味》评选，金牌给的不是这种店，那本杂志可以烧了。”
几乎在同一时间，“京城大嘴猴”的抖音更新了。
视频的开头，是他以往那种嘻嘻哈哈的风格。
但结尾，他收起了笑容，坐在“麦香坊”靠窗的位置，看着窗外的车水马龙，镜头慢慢推近他的脸。
他用一种从未有过的，平静而严肃的语气说：
“我今天在这儿坐了一个下午，我发现，这家店卖得最好的产品，不是面包，也不是咖啡。是一种叫‘安静’的东西。”
“它让你觉得，就算天塌下来了，你也能在这儿，先喘口气。”
画面一黑，打出一行字。
【评选若无麦香坊，从此不看京城榜。】
紧接着，仿佛是连锁反应。
无数篇图文，无数条短视频，在微博、小红书、大众点评、朋友圈，轰然引爆！
“年度黑马！这家社区面包店凭什么刷爆了我的朋友圈？”
“治愈力满分！我为化疗的妈妈，在这里找到了一个可以发呆的下午。”
“王德发师傅是谁？他凭什么能让京城一半的美食博主为他站台？”
舆论，彻底沸腾了。
网友们疯了。
他们冲进《京城风味》的官方微博下面，潮水般的评论，瞬间淹没了每一条动态。
“别选了！直接给麦香坊颁奖吧！”
“对！要是华联那种妖艳贱货拿奖，我第一个取关！”
“今年要是黑幕，我直播撕杂志！说到做到！”
“我们不认你们的评选，我们只认我们自己的选择！麦香坊就是我们老百姓心里的‘未冕之王’！”
“未冕之王”！
这四个字，像病毒一样，在网络上疯狂传播，成了“麦香坊”最新的代名词。
这股恐怖的舆论声浪，终于穿透了厚厚的墙壁，传进了《京城风味》杂志社的顶层办公室。
总编顾长明，那个被称为“顾阎王”的老头，正铁青着脸，看着助理递上来的舆情报告。
他的手，因为愤怒，在微微发抖。
办公室的电话，被打爆了。
合作了十年的广告商，打来电话旁敲侧击地询问。
几个评委会里的老朋友，也打电话来问他到底怎么回事。
他们都在问同一个问题：那个“麦香坊”，到底是什么来头？为什么民意会沸腾到这种地步？如果评选结果和民意相差太远，你顾长明，准备怎么收场？
砸招牌！
这两个字，像一把锥子，狠狠刺进了顾长明的心里。
他办了三十年杂志，最爱惜的就是这块金字招牌。
可现在，李俊彦那个蠢货，为了一个破奖，居然用这种上不了台面的手段，把他和整本杂志，都架在了火上烤！
“咚咚咚。”
办公室的门被敲响。
李俊彦的哥哥，郑氏集团的代表李俊峰，满脸堆笑地走了进来。
“顾总编，别来无恙啊。评选的事情，都安排妥当了吧？”
顾长明抬起头，看着他那张写满了算计的脸，缓缓地，露出了一个比哭还难看的笑容。
“安排？李总，你们这哪是让我安排评选啊。”
“你们这是，想让我这把老骨头，去挡全京城老百姓的口水啊！”
……
评选当天。
京城国际饭店的宴会厅里，衣香鬓影，觥筹交错。
李俊彦穿着一身高定的阿玛尼西装，头发梳得油光锃亮，手里端着一杯香槟，正和几个评委谈笑风生。
他志得意满，胜券在握。
在他看来，这场比赛的结果，从他砸下那笔赞助费开始，就已经注定了。
至于网上那些杂音，不过是些乌合之众的喧嚣，掀不起什么风浪。
他自信地整理了一下领带，完全没有注意到，会场里，几乎所有人的目光，都在有意无意地，越过他，投向门口的方向。
他们都在等。
等着看那个搅动了整个京城风云的“未冕之王”，到底是什么模样。
就在这时，宴会厅的大门，被缓缓推开了。
雷啸挠了挠他那颗快要冒烟的脑袋，一脸懵圈地看着闻人语。
“闻人董，我读书少，你别骗我。咱们不是要做个牛逼的面包吗？怎么又变成给人递刀子了？递给谁？砍谁？”
方辰在一旁推了推眼镜，镜片上反射着投影仪的光，像个破解了终极代码的黑客。
“雷队，这叫舆论杠杆。咱们做的那个‘金牌作品’，就是杠杆的支点。而顾阎王，就是那个手握杠杆，能撬动整个评委会的人。咱们要做的，不是把刀子塞他手里，是把刀子造得闪闪发光，让他自己忍不住手痒，非要拿起来耍两下！”
“我操，你们文化人说话真他妈绕。”
雷啸总算听懂了七八分，一拍大腿，“不就是说，咱们的东西得牛逼到让那个老头子都觉得，不给咱们奖，他这张老脸就没地方搁了，对吧？”
“对。”
闻人语和苏眉异口同声，相视一笑。
这一次，作战室里没有了之前的焦虑和恐慌，取而代?ciej的，是一种近乎疯狂的，准备掀翻牌桌的亢奋。
“好了，都别贫了。”
苏眉拍了拍手，瞬间从战友切换回了指挥官模式。
“王师傅负责把‘刀’磨到最快。我们负责把舞台搭起来，把聚光灯打好，让全京城的人都伸长了脖子，等着看顾阎王怎么耍这把刀。”
她转身，在小白板上“民意”那个圈下面，写下了几个字。
“寻找京城最温暖的面包店。”
“从现在开始，我们不提一个字关于《京城风味》的评选。我们不攻击，不抱怨，不叫屈。”
苏眉的声音冷静而清晰，带着一种洞悉人心的力量。
“我们只做一件事，邀请全京城最会吃、嘴最刁、粉丝最多的那群人，来我们这儿，免费喝杯水，尝块饼干。”
雷啸一听，眼睛瞪得像铜铃。
“请那帮网红来？那不就是请水军吗？咱不是说不玩他们那套吗？”
“这不一样。”
苏眉摇了摇头，嘴角勾起一抹职业化的笑容。
“我们不给钱，不写稿，不说一个字的好话要求。我们只发邀请函，主题就是‘社区客厅邀请您来坐坐’。他们来，我们招待。他们不来，我们不强求。他们写什么，我们不干涉。”
“这……能行吗？”雷啸还是有点虚，“万一他们拿了咱们的东西，回去把咱们骂一顿呢？”
“那只能说明，王师傅的‘刀’，还不够快。”
闻人语淡淡地接了一句，目光投向后厨，充满了信任。
这场公关战，打的就是阳谋。
打的就是绝对的自信。
……
接下来的两天，望京的“麦香坊”出现了一道奇特的风景线。
陆陆续续地，总有一些扛着相机，或者举着手机云台，看起来跟普通顾客气质完全不同的人，走进这家小店。
第一个来的，是京城美食圈里以毒舌着称的博主，“老饕杜宾”。
他顶着个地中海发型，穿着中式对襟衫，进门先不看菜单，而是把鼻子凑到空气里，像警犬一样用力嗅了嗅。
“嗯，黄油是法国Aop产区的，有榛子香。咖啡豆是中度烘焙的耶加雪菲，没闻到焦苦味。还行，没用次货糊弄人。”
他一屁股坐下，雷啸刚想上去招待，就被苏眉一个眼神拦住了。
他们就像招待任何一个普通客人一样，送上一杯温水和一块刚出炉的试吃饼干。
杜宾捏起饼干，只看了一眼，眉头就皱了起来。
“燕麦，奇亚籽，蔓越莓干……哼，又是这种堆砌健康元素的套路。”
他带着一脸的不屑，把饼干丢进嘴里。
然后，他的表情，凝固了。
咀嚼的动作，从一开始的敷衍，慢慢变得认真，再到一丝惊讶。
“这……这甜味不对。不是蔗糖，也不是代糖……”
他闭上眼睛，细细品味，像是在破解一道复杂的密码。
“是……是风干的红薯干和麦芽糖？用最原始的食材甜味来中和燕麦的粗糙？有点意思……”
他一个人在那嘀咕了半天，谁也没去打扰他。
临走时，他什么也没说，只是深深地看了一眼后厨的方向。
第二天，一个在抖音上拥有三百万粉丝的探店Vlogger“京城大嘴猴”也来了。
他以接地气、专找犄角旮旯小馆子闻名。
他一进门，没拍吃的，反而把镜头对准了角落里那个给手机充电的年轻人，对准了儿童区陪孩子搭积木的妈妈，对准了书架上那些被翻得起了毛边的旧书。
他小声对着镜头说：“家人们，看见没？这地儿邪性啊！一半人是来吃的，另一半人，看着像是来这儿‘渡劫’的。”
他尝了那款爆火的牛角包，夸张地大叫：“我操！这酥皮！一碰就碎，跟渣男的节操似的！好吃！”
他跟雷啸插科打诨，被怼得哈哈大笑，最后又花五十块钱，买了一大袋子面包，说是要带回去给工作室那帮小崽子们尝尝。
第三天，第四天……
陆陆续续，京城排名前十的美食、生活类博主，几乎都来“麦香坊”转了一圈。
他们就像一群赴约的武林高手，各自考察完这家神秘的“新门派”，然后悄然离去，江湖上却早已暗流涌动。
……
周五晚上，暴风雨来了。
晚上八点整，仿佛一个事先约定好的信号。
“老饕杜宾”的公众号，准时推送了一篇长文，标题简单粗暴。
【我收回我的偏见，这家店，有匠魂。】
文章里，他用手术刀般精准的语言，解剖了那块试吃饼干的配方，分析了王师傅发酵面团的手法，最后，他写道：
“在这个所有人都追求‘快’的时代，还有人愿意用‘慢’来表达对食物的敬畏。冲这一点，我脱帽致敬。如果今年的《京城风味》评选，金牌给的不是这种店，那本杂志可以烧了。”
几乎在同一时间，“京城大嘴猴”的抖音更新了。
视频的开头，是他以往那种嘻嘻哈哈的风格。
但结尾，他收起了笑容，坐在“麦香坊”靠窗的位置，看着窗外的车水马龙，镜头慢慢推近他的脸。
他用一种从未有过的，平静而严肃的语气说：
“我今天在这儿坐了一个下午，我发现，这家店卖得最好的产品，不是面包，也不是咖啡。是一种叫‘安静’的东西。”
“它让你觉得，就算天塌下来了，你也能在这儿，先喘口气。”
画面一黑，打出一行字。
【评选若无麦香坊，从此不看京城榜。】
紧接着，仿佛是连锁反应。
无数篇图文，无数条短视频，在微博、小红书、大众点评、朋友圈，轰然引爆！
“年度黑马！这家社区面包店凭什么刷爆了我的朋友圈？”
“治愈力满分！我为化疗的妈妈，在这里找到了一个可以发呆的下午。”
“王德发师傅是谁？他凭什么能让京城一半的美食博主为他站台？”
舆论，彻底沸腾了。
网友们疯了。
他们冲进《京城风味》的官方微博下面，潮水般的评论，瞬间淹没了每一条动态。
“别选了！直接给麦香坊颁奖吧！”
“对！要是华联那种妖艳贱货拿奖，我第一个取关！”
“今年要是黑幕，我直播撕杂志！说到做到！”
“我们不认你们的评选，我们只认我们自己的选择！麦香坊就是我们老百姓心里的‘未冕之王’！”
“未冕之王”！
这四个字，像病毒一样，在网络上疯狂传播，成了“麦香坊”最新的代名词。
这股恐怖的舆论声浪，终于穿透了厚厚的墙壁，传进了《京城风味》杂志社的顶层办公室。
总编顾长明，那个被称为“顾阎王”的老头，正铁青着脸，看着助理递上来的舆情报告。
他的手，因为愤怒，在微微发抖。
办公室的电话，被打爆了。
合作了十年的广告商，打来电话旁敲侧击地询问。
几个评委会里的老朋友，也打电话来问他到底怎么回事。
他们都在问同一个问题：那个“麦香坊”，到底是什么来头？为什么民意会沸腾到这种地步？如果评选结果和民意相差太远，你顾长明，准备怎么收场？
砸招牌！
这两个字，像一把锥子，狠狠刺进了顾长明的心里。
他办了三十年杂志，最爱惜的就是这块金字招牌。
可现在，李俊彦那个蠢货，为了一个破奖，居然用这种上不了台面的手段，把他和整本杂志，都架在了火上烤！
“咚咚咚。”
办公室的门被敲响。
李俊彦的哥哥，郑氏集团的代表李俊峰，满脸堆笑地走了进来。
“顾总编，别来无恙啊。评选的事情，都安排妥当了吧？”
顾长明抬起头，看着他那张写满了算计的脸，缓缓地，露出了一个比哭还难看的笑容。
“安排？李总，你们这哪是让我安排评选啊。”
“你们这是，想让我这把老骨头，去挡全京城老百姓的口水啊！”
……
评选当天。
京城国际饭店的宴会厅里，衣香鬓影，觥筹交错。
李俊彦穿着一身高定的阿玛尼西装，头发梳得油光锃亮，手里端着一杯香槟，正和几个评委谈笑风生。
他志得意满，胜券在握。
在他看来，这场比赛的结果，从他砸下那笔赞助费开始，就已经注定了。
至于网上那些杂音，不过是些乌合之众的喧嚣，掀不起什么风浪。
他自信地整理了一下领带，完全没有注意到，会场里，几乎所有人的目光，都在有意无意地，越过他，投向门口的方向。
他们都在等。
等着看那个搅动了整个京城风云的“未冕之王”，到底是什么模样。
就在这时，宴会厅的大门，被缓缓推开了。